書展除了賣書、賣版權、還可以賣什麼?我在剛結束不久的第十屆北京國際書展發現了一個新的“商品”,那就是房地產。不得了,我猜本地的發展商從來沒想過吧,這是中國人的新創舉!
在這個世界級的書展會場,所有到場的參與者,莫不是為了書香而來,交頭接耳談的盡是這個行業的新發展,這些人物多半是受過高等教育的知識分子,文化水平特高。一家獨具慧眼的房地產發展商把其精心打造的社區建築搬上了舞臺,和眾多圖書同台演出,將產品推向文化人,成為本屆圖書博覽會新事件,也成為各路媒體追捧的焦點,完美的產營銷全新思路由此拉開序幕。發展商之所以把房子賣到圖書博覽會上,其實和該專案一直以來追求的學知生活氛圍有著密切的淵源,而圖書所指向的閱讀以及自由思考,正是該社區建築一貫的生活主張。
到底該社區有什麼特別之處?首先,這項建案定為“北京首座學習型社區”,占地5.93公頃,總建築面積14.8萬平方米。其次,專案共分三個組團,分為牛津區、康橋區、哈佛區,光聽名字就了解這裡強調知識的魅力,再通過“咖啡圖書館”、“學知園林”以及“交流空間”的建設,和人文與藝術的生活氛圍的塑造,進而創造全新的居家生活風尚:閱讀與自由思考。
我們可以預見這個社區,人文的氛圍充滿每個角落,知識學問俯拾皆是。聽說“咖啡圖書館”中不僅收藏了許多名品佳作,更邀請到眾多有名望的學者和名人推薦了一批高質量、高層次的文學作品,滿足人們對書的熱愛。同時,還擁有特色名人書坊,開闢一塊安靜地方,藏有他們個人收藏的大量書籍,讓喜愛他的讀者可以直接拜讀他所有佳作。並開辦“讀書沙龍”,訂出每月社區文化主題,真正落實“學習型社區”的精神。對那些愛書人來說,這是不是你夢寐以求的房子,理想的家園呢?
“學習型社區”不是新東西,很多強調終身學習的國家,都會在都市規劃的案子裡,將學習的元素和機制列入計劃。不管那是新開發區還是舊社區,其實都應該往這個方向來做,因為知識社會的建構,理應由社區發展起來。
我國有數不清的房地產新計劃,許多都是為了蓋房子而蓋房子,具概念者,有的主打休閒生活,以高爾夫球場為賣點,有的強調科技生活,以智慧型網絡為紐帶,提昇生活品質。因此,我們也期待有朝一日,我國亦可以出現類似由建商開發的學習型社區,為生活注入更多的人文養份。而嚮往選購這些房子的消費者,以後就盡往書展邁步,因為那裡有你的精神家園。
2003/09/27