部落格的春天 傳統出版的冬天？

隨著網絡原生報「當今大馬中文版」和「獨立新聞在線」在近期誕生，我們似乎嗅到本地網路媒體向傳統媒體開戰的煙硝味。這不是一場血腥的市場巷戰，而是心理和思想戰，攻佔著我們的思考與觀點。

很多人已經發現，前述的生態變化也發生於如核爆般成長的部落格，這個被稱為「個人出版系統」的網絡工具，雖然不是概念全新的系統，但因為作者可以同時兼任作者、編輯、出版者多重角色，隱然牽制著傳統出版內容上的質變，影響著它的發展。部落格操控簡單，任何人都可以輕鬆建立十個以上。就像一個人或一群志同道合同時在寫十來本日誌與專書，而稍有目的與構想的人會將部落格變為個人／社群發聲機，展現知識和力量。

張系國在〈部落格的春天〉（天下雜誌８月號）裡提到，部落客不是人人都能當，他必須具備書寫、攝影以及創新的能力。這樣的門檻雖然不高，但終究不容易，他必須投入大量的時間和精力。「部落客如果能提供本人個性化的知識、見解和智慧，人的本性在受益之後一定會反饋，部落格就能保持旺盛的生機。」

網絡文化觀察家認為網路創作與傳統出版不同的地方是，前者品質未必比實體世界差；只是少了編輯的守門機制，在眾聲喧嘩的環境中，減低了個別作品的音量，網路使用者必須自行選擇，才能找到優質的內容。而且從權力結構來說，目前部落客的基礎還是不如實體媒體的。

我無從得知究竟大馬有多少部落客，但越來越多身邊朋友投入部落格，寫寫生活工作嗜好專業和創作，我們就像追看報章專欄或專題，漸漸成為他們的讀者和「粉絲」。這些內容過去可以交由報章發表，或成書出版，如今都轉向部落格發表。可以這麼說，部落格引發了寫作能量的成長，驅動了創意的開展。這原本正是我認為大馬出版業應朝向的理念，「小型產業，創意為先」，如今由部落格盡顯其中的魅力與財富。

台灣目前有人在推動BPP（Blogger Publishing Program；Blogger出版計畫），使精彩的部落格以書籍出版再現，讓更多人可以讀到深具特色的內容。作者們也許不為賺錢，只在乎多一種表達形式或者懷有迷戀書的情結。然而對於傳統出版社來說，這絕對是一個很好發掘作家的機會。不過，我們在看待這個趨勢發展，絕對不像好幾年前看網路小說出版的情況了。我認為網絡內容的出版主控權現在已經轉到這些部落客的手上，他們可以自信地說要把書按著自己的想法編輯，而且內容類型也由文學面轉向知識面，更加多元，更有看頭了。部落格的成長是否會打擊規模不大的傳統出版業，現在還難下定論。我們希望可以看到兩者相互扶持，共同成長的發展。

本地的部落客不妨在寫作之餘，也為本身的部落格構思行銷方案，例如贈送禮物等概念，增加人氣與黏度，同時吸引出版社或媒體注目，自我經營內容產業，或許你就可以成為跨媒體的明日作家。